随着体验经济时代的到来,大众的消费观念和消费方式发生了很大的变化,从目前的消费需求来看,消费者购买一件商品不再仅仅是为了满足单纯的实用功能,同时,也在追求商品承载的附加值所带来精神上的共鸣。而独立书店作为一个同时具备文化艺术、消费、休闲交流的场所,更应该注重读者的情感体验,让消费者的情感需求和书店的品牌形象产生共鸣。独立书店近几年在国际国内的发展有目共睹。法国马赛的Fotokino、法国巴黎的FP&CF工作室,美国的hassla Books、瑞士的Nieves和首尔的Comers发展较早现已比较成熟,在国际上颇有影响。在国内,香蕉鱼书店、不是出版基金、坏蛋出版计划、無早rosabooks、closing celebrate、鼹鼠,这些独立书店作为实体书店发展中的新生力量也逐渐在小圈子中获得肯定,这不禁使我们思考如何更好的促进独立书店的发展以及如何通过书店的品牌形象设计来提升消费者对独立书店的体验。论文以自创品牌“个体户”独立书店品牌形象设计作为主要的研究对象,对独立书店的品牌形象进行设计,将情感的相关理论研究结论运用于独立书店的视觉形象设计中,对现有独立书店的品牌形象设计现状进行分析总结,研究消费群体的消费心理及消费趋势,明确书店的品牌设计定位,融入情感体验的设计理论原则,完成了“个体户”独立书店的品牌形象设计。通过对不同书店的走访,包括一些大型复合型书店和一些艺术独立书店,以实际案例阐述独立书店形象设计背后的故事以及书店所售独立出版物的创作背景,感受独立书店视觉及情感所带来的“独立”体验。这种独特体验一方面是通过书店的品牌视觉形象、空间氛围以及独立出版物带来的感官体验,另一方面是通过书店线下的活动和展览带来的情感体验。这些为自创品牌“个体户”独立书店的品牌形象设计提供了现实可供参考的依据和创作的源泉。