作为我国当前商品流通体系的重要组成部分,专业市场的健康发展对促进我国经济、社会发展起着重要的作用。同时,它对促进区域产业发展、推进产业升级以及加快市场制度建设亦具有不可低估的意义。新时期形势下,专业市场的发展备受争议,陷入一定的发展困局,专业市场转型升级由此成为关注的焦点。当前,中国经济流通理论界对渐进式演变而来的专业市场的理论研究相对滞后,特别在当今社会竞争以企业综合竞争力为代表的年代,对专业市场品牌软实力的相关研究仍然不多。本文从专业市场品牌、商户企业嵌入品牌及顾客购买意愿的影响研究出发,探讨专业市场品牌化及商户企业嵌入品牌的规律,同时针对专业市场面临的问题及转型升级,提供一些切实可行的理论意义与实践路径,当顾客在专业市场购买时,对专业市场内某一个商户企业嵌入品牌的选择,会受到商户企业嵌入品牌所在的专业市场品牌的影响。本研究主要包括五个部分:第一部分,阐述研究背景、目的意义及本文采用的研究方法。第二部分,阐述专业市场概念,包括专业市场品牌、商户企业嵌入品牌的概念及其影响因素,并对相关文献进行综述。第三部分,本研究所参考的相关理论基础。第四部分,设计调查问卷,进行实证分析。第五部分,对本论文进行总结及成果讨论,同时亦指出研究存在的不足,提出未来研究展望。