随着网络时代的发展,传播模式中受众反馈的地位越来越高,传播的交互性越来越强。弹幕是在互联网环境下诞生的一种新型实时交互性评论模式,随着弹幕模式的逐渐走红,国内各种弹幕网站应运而生,优酷土豆、爱奇艺、乐视等传统视频网站也陆续推出了弹幕功能。弹幕网站作为一种新兴的网站形式,催生了以下可供研究的问题:弹幕网站up主的传播行为有什么独特之处?弹幕网站传播内容有什么特色?弹幕网站有哪些传播渠道?弹幕网站的反馈模式是怎样的?弹幕网站持续发展需要哪些举措?因此将选题定为基于传播机制视角的弹幕网站发展策略研究。首先,要了解与弹幕网站传播机制相关的研究的整体状况,梳理弹幕网站研究的背景,选择合适的研究方法。然后,研究弹幕网站传播机制究竟是什么,立足于bilibili弹幕网平台,立体地解析弹幕网站的传播机制,从而帮助我们更深入得了解弹幕网站之所以受年轻人欢迎的原因,了解弹幕网站传播机制形成的原因。通过对bilibili弹幕网三位up主的传播行为进行编码分析,具体包括对三位up主视频内容的分享、播放、收藏次数进行编码分析,以及对弹幕、评论、硬币数量进行编码分析,从而了解弹幕网站up主的热度、传播影响力以及不足之处。通过对三位up主视频内容的文本分析,了解up主作为弹幕网站意见领袖的特点和作用。并通过编码结果和文本分析结果,延伸出对弹幕网站辐射机制和反馈机制的研究,同时对研究过程中发现的弹幕网站存在的问题进行归纳总结。最后,根据研究结果,针对弹幕网站传播机制的内容一一对应地探析弹幕网站的发展策略,对弹幕网站存在的部分问题提出建议。例如:规范弹幕网站传播行为、保持特色传播内容、增加弹幕网站传播渠道、优化弹幕网站受众反馈模式等等。为了给关于弹幕网站传播机制的理论研究增添一些实践意义,还会进一步提出一些可以帮助提高会员门槛、加强弹幕管理、增强版权意识的具体举措。