社会心理修辞学是现代修辞学的分支,它以社会和心理为视角,以修辞行为的全过程(包括话语建构和话语理解)为研究对象,从多个层次和多角度来探讨修辞规律以及社会心理因素与修辞行为的相互关系。本文旨在以社会心理修辞学的修辞的社会心理因素理论为基础,采用该学科的调查法、观察法、实验法和心理分析法的科学分析方法,对长沙修辞性店名的社会心理因素进行探讨,分析了店名的修辞与社会心理的共变关系,剖析了长沙店名的修辞现象。本文还比较了长沙店名与上海店名,分析两个城市店名的相同点(即店名的历史发展,外来店名的影响,商家对店名的重视)和不同点(即地理特点、方言特点、餐饮店名以及饮食习惯),考察了当前店名研究成果的弊端,并突显出从社会心理修辞学这一角度来分析长沙店名的优势。本文的论述虽然无法展现社会心理修辞学的全貌,但对于店名这一短小精湛的应用修辞文本却是一种全新而实用的探析。这种探究不但让人们重新认识了店名,而且对于店名的修辞研究不再止步于单一地归纳和总结店名所使用的修辞格,而是以店名的社会和心理为视点,结合修辞的社会心理因素理论来分析店名修辞行为与其社会心理因素相互关系,并展示了店名修辞行为的修辞规律,从而体现了现代修辞学边缘性这一特点,对进一步拓宽修辞的研究领域具有实际意义。本文由引言、正文和结论组成:引言部分概述了长沙店名的社会心理修辞探讨的内容、目的、意义以及研究方法;第一章为文献综述,这一章展现了当前店名研究的成果,针对当前研究理论成果的弊端,突出了长沙店名的社会心理修辞性分析的必要性;第二章是社会心理修辞学的理论综述。该章介绍了社会心理修辞学构建的理由,定义,主要内容以及本文的理论支柱———修辞的社会心理因素理论;第三章将理论运用到实践中。第一节比较了长沙店名与上海店名的相同与不同之处,突出了长沙店名的文化特点;第二节分析了长沙店名的修辞;首先列出了长沙店名所体现的修辞格(如:比喻、拟人、仿拟、引用等等)。然后从社会、心理和社会心理三个层面,一一对修辞性店名进行剖析。在社会方面,本文先从微观语境和宏观语境对修辞性店名进行分析;然后阐述了社会因素与修辞性店名的关系;最后强调了修辞性店名的社会功能,即营销功能、教育功能和文化功能。而在心理方面,本文先强调了言语交流双方(即言语表达方和言语接受方)存在的重要性,言语交流双方是社会心理修辞学进行言语研究必不可少的两种因素;再分析了心理因素与长沙修辞性店名的关系;最后本文从社会心理方面对长沙修辞性店名进行剖析强调了社会心理和修辞行为的相互关系;结论部分总结了对长沙店名的社会心理修辞性的探究,进一步强调了该探究的必要性和重要性。