城市宣传片是对一个城市品牌的影视化的放大,通过这样一个窗口,城市宣传者可以更全面展现自己的城市形象。随着中国经济的发展,城市间的竞争也不断加大,传播渠道的扩宽,也让城市宣传片这种形式传播的更加广泛,城市宣传片已经成为城市的一张名片,而中国多数的一线二线城市都在尽力打造这张名片,利用城市宣传片打造城市品牌也被各个城市的宣传者放在了越来越重要的位置。中国城市形象宣传片起始于1999年的山东威海,17年的时间里,城市宣传片也在随着时代的变迁,媒体的更迭,审美以及人们消费观念的改变有了不同的发展。本文从品牌构建的角度对城市宣传片进行研究,主要是针对南京的几部城市宣传片进行研究分析。因为南京是比较早注重城市宣传片拍摄的城市,2001年的金陵宣传片三部曲到2014年的微电影性质的宣传片《南京1314》,从南京城市宣传片的发展中正可以窥探到中国城市宣传片对城市品牌的构建路径。本文梳理了城市品牌概念的发展和变化,同时探究了城市形象片对城市品牌的构建特点,并以南京城市宣传片为个案,探讨了南京城市宣传片对城市品牌的构建要素,并通过对受众的调查,了解其品牌搭建的过程及其发展的特点。然后针对我国城市宣传片在品牌搭建上的不足进行分析,并尝试提出应对的策略。本文主张城市宣传片在品牌构建的过程中,应该注重对城市品牌资源的开发,明确城市的品牌定位,定位好受众群体和建立宣传效果的监测机制,拓展对城市宣传片的形式和内容,注重与时俱进的运用传播手段,从而让城市宣传片能更好地构建城市品牌。