作为陕西省非物质文化遗产的延川布堆画,是陕北人民在长期生活实践中积累所形成的极具地域文化特色的传统民间手工艺术。但随着社会文明的进步与经济的发展,延川布堆画逐渐走出人们的视野。同时,新媒体技术的发展推动人们接收信息的方式更加新颖,非物质文化遗产的保护和传播方式也在不断转变。面向新媒体时代下新的机遇与挑战,延川布堆画创新发展势在必行。新媒体时代下延川布堆画的品牌构建及推广研究,是以新媒体时代为背景,以延川布堆画为研究对象,在充分尊重延川布堆画历史和发展的前提下,力求通过品牌化推广的方式,探索延川布堆画在新媒体时代下的创新发展路径,以期实现对延川布堆画的再认知、再传播和再应用。论文的主要研究内容为:第一,论文理论研究包括新媒体概述、延川布堆画、品牌构建等相关内容,为本文提供理论支撑,梳理归纳新媒体推广延川布堆画品牌的优势。第二,通过实地考察与调研,对延川布堆画现状进行深入分析。调研内容主要包括产品沿革、生产现状、销售状况、手艺人、经营者、消费者以及主题产品等,并总结归纳出其存在的问题,再一步通过对比相类似地域民间艺术品的成功案例得出相应启示。第三,针对延川布堆画在品牌构建方面的调研现状,提出新媒体视角下延川布堆画品牌构建的路径“逆向品牌金字塔模式”,即建立品牌关系、提升品牌响应、丰富品牌内涵、强化品牌识别。第四,针对延川布堆画在品牌推广方面情况,制定新媒体视角下延川布堆画品牌推广的路径,即品牌主题产品创新、品牌数字化传播和传统销售渠道革新。最后,以“布知归”品牌进行设计实践。对品牌命名、品牌定位、主题文创产品、H5、品牌APP等进行创新设计,验证前文方法的可行性。论文新媒体时代下延川布堆画的品牌构建及推广的结论与成果,有利于延川布堆画积极主动地拥抱新环境,抓住机遇迎接挑战,更好的推动它的传承和发展,进而实现延川布堆画的涅槃重生。