上海是一座具有深厚慈善文化底蕴的友善之城。自2012年《上海市募捐条例》实施两年多以来,政府部门加强监管,建立了市级募捐信息服务平台,极大地鼓励了公众参与慈善、监督募捐的热情。条例实施两年至2014年底,上海市直接接受捐款总额达61.29亿元。但与上海经济发展水平不相适应,慈善事业具有滞后性。目前上海慈善事业仍然属于小众事业,距离大众还较远。另一方面,慈善捐赠是慈善事业发展壮大的前提和基础。在社区层次上研究上海捐赠行为的促进机制对于形成人人自觉慈善的氛围和上海慈善事业的跨越式发展具有重大意义。本论文从计划行为理论和利他主义理论出发,分析上海居民慈善捐赠行为现状,研究慈善捐赠的运行机制。研究框架由理论依据、现状分析和实证研究三部分组成。其中第一、二章回应了居民慈善捐赠行为的理论依据,第三章主要分析了上海慈善捐赠的现状,第四章运用层次分析法分析了上海慈善捐赠社区化、市场化和单位化的运行机制,第五章主要分析了影响上海社区慈善捐赠的因素,第六、七章为全文的重点,经验的借鉴以及促进机制的实施策略。针对上海市慈善事业现状,并结合慈善捐赠运行机制评估结果,得出慈善捐赠社区化的运行机制优于单位化和市场化的运行机制,因此,应着力研究上海慈善捐赠的社区促进机制。为此,笔者编制了《上海社区居民慈善捐赠行为现状的调查问卷》,抽取上海市三个区的居民展开调查。根据调查结果,选取和确定影响城市居民慈善捐赠行为因素的指标并利用回归分析进行深入研究。最后,依据数据分析结果,笔者提出了上海慈善捐赠的社区促进机制:一是上海慈善捐赠的社区参与机制,主要从鼓励社区居民参与、社区慈善基金会和社区慈善超市参与以及社区志愿者的积极参与展开。二是上海慈善捐赠的社区激励机制,捐赠不留名是中华民族的传统美德,但是让每个人做到这一点是不可能的,一些物质奖励和精神激励是必要的。三是上海慈善捐赠的社区约束机制,慈善捐赠事业的发展需要一定的约束力量,这是其健康发展的保障。四是上海慈善捐赠的社区宣传机制,大部分人都有本能的同情心,但需要挖掘、动员、引导和激发,才能把善心转化为善行。