开埠后，天津渐渐发展为中国北方的经济中心，同时也成为了华北地区惟一设有多国租界的城市，其社会逐渐呈现出兼具多元性、开放性和包容性的特点。1926年7月7日，《北洋画报》在这一特殊的历史环境中产生。作为一大综合性画报，它的内容涉及面广泛，信息负载量大。在西风东渐的影响下，其内容也带有独特的“洋味”。广告承载着特定时期的历史，为我们提供了通过报刊考察特定时期社会文化的可能。在当时，广告是《北洋画报》的重要组成部分，其中对近代天津民众衣食住行的记载、对西方物质消费和娱乐方式的大量呈现，为我们提供了一种探究近代天津经济、社会和文化状态的路径。文章以《北洋画报》影印本为基本的研究资料，在考察《北洋画报》产生的社会背景和近代广告的发展历程的基础上，梳理了其广告视野中的西方文化，进而以此透视近代天津的社会变迁。作者发现，不管是生活方式，还是消费方式，抑或是娱乐方式，都在广告的影响下从传统的单一、保守发展为近代的多样化、时尚化。不可否认，《北洋画报》广告在传播西方文明，推动近代天津社会变迁中起着重要的作用；而同时，广告西洋物质消费的推崇，在一定程度上阻碍了中国本土民族企业的发展，也助长了社会的奢靡之风。