传统的供应链管理理论通常都是假设参与企业是完全理性的“经济人”，但是在供应链各个环节的绝大多数运作中，人都是系统的重要组成部分，人的行为可能会大大影响运作系统。人的一些行为因素如公平偏好、参照依赖、损失厌恶等，导致人们在行为上并不总是追求“最优解”，这就导致了传统的运筹学理论不能直接应用于以人为中心的供应链系统中。而应当在建模过程中考虑人的行为因素，将行为科学引入到供应链管理当中，以改变传统理论将人的行为过于理想化的假定。论文介绍了行为运作管理和有限理性的基本理论，在对国内外相关研究文献进行综述分析的基础上，得到了一些有价值的文献搜索结论，为论文的研究工作奠定了基础。考虑实际经济生活中存在的公平偏好和损失规避这两项行为因素，从行为角度出发对供应链中存在的心理偏好问题进行了以下研究：根据博弈论中的相关知识和理论，建立了考虑公平偏好的供应链利益分配与博弈模型，分析了仅零售商具有公平偏好、仅供应商具有公平偏好和双方均具有公平偏好三种情况下供应链双方的决策和利益分配情况，并与完全理性下的情形进行了对比分析。随后以报童模型为基础，将“损失规避”这一行为因素考虑进供应链系统中，建立了损失规避型零售商参与的供应链决策与协调模型，分别对分散和集中两种系统下的决策过程进行了分析，观察“损失规避”对传统供应链的影响，并运用与收益共享类似的契约来协调损失规避型的供应链系统，以达到提高供应链效率的目的。最后，总结了论文的研究结论，对未来可进一步研究的方向与内容进行了展望。