【摘 要】
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改革开放以来,农业结构不断优化,传统农业向现代农业转变进程加快,农业方面取得的巨大成就,对推动国民经济持续健康发展发挥了重要作用。但农业基础仍较薄弱,农业面临诸多挑战,为增强农业发展能力和国际竞争力,各级政府把大力推进农业品牌战略提上重要议事日程。攀枝花市更是具有独特的气候条件,加之现代科技、现代装备的运用,农业特色产业发展迅速,如林果业、蔬菜和烟草知名度不断提升,品牌影响的深度和广度不断扩大。但
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改革开放以来,农业结构不断优化,传统农业向现代农业转变进程加快,农业方面取得的巨大成就,对推动国民经济持续健康发展发挥了重要作用。但农业基础仍较薄弱,农业面临诸多挑战,为增强农业发展能力和国际竞争力,各级政府把大力推进农业品牌战略提上重要议事日程。攀枝花市更是具有独特的气候条件,加之现代科技、现代装备的运用,农业特色产业发展迅速,如林果业、蔬菜和烟草知名度不断提升,品牌影响的深度和广度不断扩大。但攀枝花市的农业经营水平跟不上其发展速度,农产品的注册商标数量不足,农业品牌的规模效应影响不大。如何进一步增强商标意识,壮大农业品牌,树立品牌意识,充分发挥农业品牌效应,是攀枝花市提升农业发展质量一个重要路劲。本文以“攀枝花市农业品牌问题”为研究对象,在深入剖析攀枝花市农业和农业品牌现状的基础之上,对其面临的机遇与取得的成效进行了分析,找出攀枝花市的农业品牌存在的问题,即农产品品牌发展意识淡薄、特色农产品品质亟待提升、农业品牌现代营销理念缺乏、标准化生产建设不高、农产品品牌产权保护力度不足。文章以仁深农业科技发展有限责任公司作为案例,围绕其基本情况、实施、经验对攀枝花的农业品牌进行了分析。最后,针对攀枝花市农业品牌的发展提出了对策与建议:一是全方位更新农业品牌发展理念;二是着力提升特色农业产品品质;三是全面提高特色农业品牌营销推广水平。
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