我国历史悠久,文化底蕴深厚,广阔的土地上孕育着众多的历史文化古镇。古镇承载着当地的民俗风情、传统文化,反映不同地域的传统风貌,古镇旅游已经步入大众旅游的发展阶段。白衣古镇拥有丰富的旅游资源,旅游发展势头强劲,目前已形成一定的旅游规模,但仍存在不少问题,阻碍了古镇的旅游发展,旅游产品的全面升级将是今后白衣古镇旅游发展重点。因此,对白衣古镇旅游产品进行优化组合具有十分重要的现实意义。本文基于对国内外古镇旅游研究文献的分析和综述,探究在不同背景下古镇的开发模式,并依据RMP理论对白衣古镇旅游产品的开发进行分析。依照《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2017)分类评价体系及改进的菲什拜因-罗森伯格模型对白衣古镇旅游资源进行综合评价,得出资源可转化成旅游产品的类型;通过调查问卷从旅游市场空间特征、市场基本特征、游客市场行为特征与旅游产品偏好四个方面,对客源市场进行选择与定位分析;采用模糊综合评价法和专家评分法对古镇旅游产品开发现状进行评价,分析白衣古镇旅游产品目前存在的问题,并提出相应的旅游产品开发策略。主要研究结论如下:(1)白衣古镇旅游资源类型多样,涵盖8大主类,22个亚类,74个基本类,综合评价得分为78.6分,属优良级旅游资源;结合资源特色,从自然资源、古建筑资源、文化资源三个方向将白衣古镇旅游资源向旅游产品转化,使古镇资源组合式发展。(2)白衣古镇旅游市场以近程客源为主,学历较高且收入稳定的中青年游客占主导,出游方式多为朋友聚会和家庭聚会的自驾游,出游目的主要为观光游览和休闲旅游。古镇游客的消费欲望较低,主要原因在于古镇的历史遗迹、自然风光、民俗文化等旅游资源开发不够深入,游客体验评价不高。(3)白衣古镇旅游产品评估得分为75.34分,旅游产品仅介于一般与较好之间。旅游产品一级评价指标中,游览得分最高,餐饮、环境、娱乐、住宿得分居于一般与较好之间,服务、购物得分偏低,介于一般和差之间。古镇旅游产品开发程度较低,产品结构单一,旅游产品结构不均衡,没有形成完善的旅游产品体系。(4)在旅游产品的开发设计方面,基于RMP分析,将白衣古镇旅游形象定位为:巴源乐水休闲白衣,打造白衣古镇核心游览区、巴河滨水休闲带、云梯山温泉康养度假区、钟家山山地运动区与鱼滩现代农业休闲区,形成“一心一带两翼三区”的发展格局,促进多元旅游资源组合,将客源市场划分为主力市场、潜力市场和夕阳市场,形成旅游产品体系规划。