中国本土奢华酒店品牌战略研究

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中国的经济发展决定了市场对酒店业的需求巨大,酒店业已成为具一定规模的产业。专家预测中国酒店业未来发展将主要趋于两大类,一类是豪华型酒店,一类是经济型酒店。国内酒店集团在经济型酒店建设上取得了喜人的成绩,而在奢华酒店建设上却似乎力不从心。同时很多国外酒店管理者对品牌管理的投入却得到了惊人的回报。   本文将通过对中国奢华酒店市场的8家本土酒店集团和4家国际酒店集团的品牌发展战略进行比较,以凯宾斯基集团品牌发展战略作为成功案例,具体分析了指出本土酒店企业发展的不足,提出相应策略并得出结论:发现自己的优势,从长远利益的角度出发,制定可持续的、具有独特个性的战略发展规划;加强品牌建设流程管理,保持品牌管理建设的连续性;加强人才培养使用,重视与专业机构的合作。
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