当今世界,日益激烈的全球化环境和科学技术的快速发展使得企业之间的同类产品差异变小,很多产品进入了“同质化”的时代。而品牌能够在产品实用功能的基础上增加产品的情感诉求,它所蕴含的文化内涵和价值观念很难、甚至无法被对手模仿和代替,因而能够增加消费者购买的机会,提升企业的价值。因此,进入21世纪,企业之间的竞争实质上正变成日益激烈的品牌间的竞争,品牌个性是企业差异化竞争优势的关键。纵观闻名全球的强势品牌,都拥有自己鲜明的品牌个性,如可口可乐的“经典、热情”,迪士尼的“童真、欢乐”,苹果的“人性化科技”,这些品牌个性都在消费者心中留下了深刻的烙印。品牌要想在竞争中取胜,品牌个性是关键。　　 品牌的形象识别设计是消费者与企业之间沟通的桥梁,也是企业的一张重要名片。优秀的品牌形象识别设计不仅具有实用的功能,更加体现了品牌的文化内涵和精神气质。品牌个性是品牌形象中最核心的气质,它可以通过各种形象识别设计反映出来。　　 但就目前而言,虽然品牌个性理论和品牌形象识别设计这两方面的理论都比较充分,但“品牌个性理论在品牌形象识别设计中的具体应用和实施”方面的研究探索还比较少。在此基础上,本文结合了品牌形象识别设计、品牌个性相关理论,通过实习期间的实践经验,以品牌个性理论为切入点,探索了“如何应用品牌个性的相关理论更好地构建品牌的形象识别设计”。整篇文章按照逻辑思路,层层剖析了品牌个性的理论价值和实践价值。并且从品牌形象识别中的人物选择,色彩设计,品牌形象管理与评估等方面,层层推进地将品牌个性与形象识别设计联系起来。最后,本文选取了实习期间的国内某地产品牌下的“大拇指社区”项目作为案例分析,结合该品牌的自身条件,产业特点和相关理论进行分析,将品牌个性理论运用到该品牌的形象识别设计的案例探索中,并作出了相应的理论总结。在文章的最后部分提出:在品牌形象识别的设计过程中,应将品牌个性看做始终贯穿整个设计活动的“红线”,这样的设计才会有重点,具有鲜明的个性与价值。