【摘 要】
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大数据时代的到来标志着互联网经济越来越多的借助于庞大的数据基础进行机遇挖掘,而此时的社会化媒体也开始凭借着庞大的用户资源和充足的渠道进行快速发展。本文对大数据时
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大数据时代的到来标志着互联网经济越来越多的借助于庞大的数据基础进行机遇挖掘,而此时的社会化媒体也开始凭借着庞大的用户资源和充足的渠道进行快速发展。本文对大数据时代下的社会化媒体营销策略进行分析,探讨这一独特媒体的发展脉络。首先,进行背景及意义的介绍,并通过文献查阅整理当前在该领域的国内外研究情况;第二,分析本课题研究涉及到的相关理论,包括大数据、社会化媒体等;第三,分析当前社会化媒体的营销现状,包括社会化媒体营销方式概述及存在的问题、趋势;第四,综合分析并以具体案例为研究对象,探讨大数据时代下社会化媒体营销的具体策略,包括如何完善营销体系,如何分析营销风险,如何进行成效控制等,案例部分分析了腾讯微信的营销过程及日用百货在微信的营销情况;最后,形成结论。
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