政府调控新媒体的传播学思考

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本论文以“传播权力”为理论分析框架,以“政府调控新媒体的传播学思考”为研究论文,以人民日报、楚天都市报、天涯社区等新旧媒体为研究个案,以传播权力的两大维度消息来源以及媒介接近使用权为研究坐标,综合采用内容分析法、文献研究法等定性和定量研究方法,比较了传统媒体和新媒体背景下传播权力的特点和变迁,并进一步论证了这些变化是政府改变新媒体调控策略的必然要求。论文通过比较发现,传播权力在由传统媒体时代进入到新媒体时代的背景下发生了反转,传播权力开始由政府及精英阶层的垄断下移到普通公众手中。这种反转及下移主要表现在两个方面:消息来源领域向普通公众的扩展及公众媒介使用接近权的增强。在传统的话语空间中,信息源场域只涵盖政府及精英阶层,而且他们通过政策、技术和监管等手段,以控制媒介接近权来实现这种权力。但新媒体的横空出世改变了这一传统格局。由于新媒体独特的传播特征及政治特征,使得信息源场域向公众群体延伸并扩展;而且其草根特性使公众能轻松地分杯媒介接近权。由此发生传播权力的反转。在这种新形势下,政府及精英阶层的传播权力被公众分一杯羹,公众开始掌握着越来越大的传播权力,逐渐成为一个与政府传播权力抗衡的群体。政府为了维持其话语的统治地位,继续保持其话语权威,在传统的政策法律、技术屏蔽、新闻监管等“硬性”手段逐渐失效的形势下,必须转变调控理念与策略,采取新的软性手段——即公共关系手段来调控媒体,对新媒体管理进行观念的更新和策略的提升。政府还必须将政府的信息管理、形象管理、新媒体事件管理以及舆论危机事件管理相结合,将由政府对公众的下行传播与公众对政府的上行传播相结合。
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