中国图书出版历史悠久,其中依托大学发展的出版事业,即大学出版社,也已经走过了几十个春秋。在中国庞大的出版体系中,大学出版社因其独特的资源,包括地理环境、师资力量以及教育方面的巨大市场需求等优势条件,已然在出版行业中崭露头角,走出了独具特色的个性化道路。目前,随着图书出版行业竞争的加剧,大学出版社也需顺应潮流,在市场中找到符合自身特色定位的道路,由此树立独具一格的品牌形象。大学出版社依托学校而存在,学校是其发展的根基,则需着重于学生的教材教辅,以知识传播为己任;还需立足社会人文,推进知识、学术的创新进步;更需重点打造科学普及读物,承担普及科学知识、提高大众人文素养等应尽的社会责任。然而随着图书市场的多样化,大学出版社也面临着巨大的挑战,其中既有纸媒,也有随着互联网日新月异而来的新媒体的压力,比如数字出版、微出版等全新的出版形式。在这种情况下,我国大学出版社该如何推陈出新,在出版行业改革的新浪潮中寻求突破是亟待研究的问题。目前,在社会主义市场经济体系中我国各大出版社都认识到了品牌效应的重要性,并纷纷采取措施试图在残酷的市场竞争中打造属于自己的品牌,建立自己的旗号,这点已然成为出版社的共识。然而我国众多大学出版社品牌构建的意识却相对淡薄,在出版行业的革新中是较为滞后的。但广西师范大学出版社近年来则十分重视品牌的培养,推出了一系列有影响力的优秀品牌读物,成为业内佳话。品牌形象构建的成功使得广西师范大学出版社逐渐成长为我国出版业的领军力量,其成功的原因值得当今一些大学出版社学习借鉴。本论文则将以我国大学出版社的品牌构建为研究对象,同时以营销、传播及管理等相关学科知识为理论基础,从而实现对出版品牌建设的细节剖析和系统研究,使出版学中的品牌概念更加丰富立体。同时,笔者拟以广西师范大学出版社为例展开案例分析,探究大学出版社应该如何在激烈的出版市场竞争中找准适合自己的发展道路。