随着社会的进步和发展,中国广告业也已走过了20多个春秋,不管是从广告制作方面还是广告创意方面来讲,我国都已形成了具有中国特色的广告风格。影视广告作为四大传统媒介之一,它具有一定的广泛性、多样性、可信度高等优点。因此,在许多国家和地区,影视广告已成为应用最普遍、最主要的一种广告信息“综合传达”媒介。但随着各式各样的影视广告大量涌现,其制作质量也随着社会的强烈需求而有所降低标准。庸俗的创意、单一无味的镜头语言、毫无美感的画面是现在很多影视广告普遍存在的问题,归根究底就是对影视广告拍摄与前期创作之间的关系不明确造成的,而这些问题,却很少引起从事广告或即将从事广告行业的人们的重视。因此,笔者认为想要制作出一只优秀的影视广告,就应该对影视广告制作的整个流程应该有个明确的认识,更应该清楚了解拍摄与前期创作之间两者的关系。通过此次的创作与实践研究,找到广告拍摄与前期创作之间环节脱节造成原因,进而希望能够提高广告制作团队的专业意识,加强我们及广告制作团队的专业素质。