在中国社会的现代化进程中，品牌不仅承载着品牌拥有者与消费者之间的桥梁作用，更能为其拥有者带来溢价和增值，形成一种无形资产。面对市场化和国际化的竞争，如何利用有效的营销传播策略为品牌加分，向消费者传递出品牌背后的意义，是业界不断探寻的课题。　　越来越多的品牌已经认识到营销传播在品牌战略中的关键地位，也学习和使用了一些西方先进的营销传播理论和策略，但在品牌建构的过程中还是暴露出不少问题。有研究和实践表明，合理运用品牌原型可以催化和放大品牌的营销传播效果，而恰当的营销传播策略也有助力于传达品牌背后的原型，加深消费者对品牌的共鸣。　　本文以创业秀《谁来一起午餐》为研究对象，通过研究节目制作方如何建构和打造品牌原型，以及不同阶段营销传播策略的成功与不足，从而归纳出适合创业秀的品牌原型到底是什么，并从创业秀品牌原型的视角给出不同阶段的营销传播策略建议，不仅对同类创业秀有一定的理论借鉴，也具有非常现实的意义。