随着平台经济的迅猛发展,网络交易平台已经成为了国民购物的主要场所。网络交易平台在对卖家开放度的治理方面面临着两难困境,一方面,提高对卖家的开放度有利于提升卖家的规模,在组间网络效应的影响下又会提升对消费者的吸引力,对平台企业有利;另一方面,提高对卖家的开放度会降低平台质量,削弱对消费者的吸引力,对平台企业有害。现实中既有高开放度的平台如“淘宝”、“拼多多”取得了成功,同时也有一些低开放度平台如“京东”、“唯品会”也取得了成功。那么网络交易平台该如何选择合适的开放度呢?学界对于平台开放度的研究大多集中在技术平台,对网络交易平台的关注远远不够。本文希望通过对网络交易平台开放度的研究,丰富平台开放度治理的理论,并且能够对网络交易平台企业选择合适开放度提供帮助。首先,本文梳理了国内外关于平台治理和开放度、市场结构和企业市场行为、双边市场理论的研究成果,为本文后续的研究提供理论基础。同时,发现现有关于平台开放度的研究具有以下不足:(1)主要关注技术平台,对其他类型的平台研究不多且没有涉及网络交易平台,而平台类别的不同会影响开放度选择策略;(2)没有考虑竞争对于开放度选择的影响,市场结构的不同可能会影响平台开放度的选择。这些不足为本文后续的研究指明了方向。然后,本文分别研究了垄断和寡头情形下的平台开放度选择。讨论了不同市场结构下平台开放度对于平台企业利润的影响机理,平台开放度的选择和最优开放度影响因素,以及最优开放度下的社会福利情况。研究结果表明:(1)开放度会通过影响卖家需求规模和组间网络效应来影响平台企业利润,高的卖家需求规模和组间网络效应在垄断情形下会提升平台企业利润,而在寡头竞争情形却会加剧平台竞争而降低利润;(2)较高的买家和卖家组间网络效应、质量成本差异,和较低的卖家组内网络效应、买家质量偏好、买家质量预期、高质量卖家比例会驱使垄断平台选择高开放度,而对寡头竞争平台开放度选择影响相反;(3)不同市场结构下组间网络效应和买家质量偏好对于社会福利的影响不同,买家质量偏好对于社会福利的影响会受到最优开放度的影响。