自上个世纪90年代起,网吧行业开始兴起。经历20多年的发展,网吧行业的发展规模持续增长,网吧内在环境也在不断改善。目前,“网吧+咖啡”模式已经普遍应用于大、中、小城市网吧,成为当下信息时代网吧的显著表征,传统的脏、乱、差网吧已经难匿踪影。在经济全球化后,我国网络产业的发展格局呈现多极化趋势,网吧行业的发展也经过了重新洗牌,过去以上海“东方网点”为代表的传统网吧,在以“网鱼网咖”为代表的新模式冲击下销声匿迹。然而随着“网吧审批”的全面放开,大大小小的“网咖”如雨后春笋般出现在各个城市,“网鱼网咖”一家独大的局面正受到前所未有的挑战。为适应网络文化的市场竞争发展需求,作为新型网吧的开创者,“网鱼网咖”更需要一改传统发展理念,适时探究新型领域,在“网鱼网咖”的品牌传播方面做出新的尝试和努力,从而巩固自己的行业领导者地位。本文通过探究现代化网吧业的发展背景,介绍品牌传播的相关理论及文献综述,论述了全国网吧业的现状以及“网鱼网咖”的发展概况,其中以“网鱼网咖发展情况、网鱼网咖品牌传播中存在的问题和网鱼网咖品牌传播策略建议”为主要内容;结合实际情况,制定“网鱼网咖品牌认知消费者调研活动”和“焦点小组访谈”的计划方案,明确调研设计、数据分析的基本内容,为网鱼网咖的品牌定位举措提供研究保障,以增强论文研究的严谨性、可靠性。在实际研究中,利用文献分析法、演绎归纳法、理论研究和实证研究相结合的方法,针对开题报告的难点及存在的问题、预期目标,采取符合实际需求的研究方法,通过实际论述内容,提出明确“网鱼网咖”品牌定位的改进建议,完成论文撰写的最终目的——引出解决对策,提出包括明确品牌定位、品牌传播渠道运用、扩展品牌传播方式等建议。以望将理论研究内容运用于现实生活中,提升研究的实用性,为有关品牌传播策略的国内外研究提供实际参考。