近年来,数字技术飞速发展,传媒行业发生了巨大的变革。和传统的媒体相比,如移动互联网、AR、VR具备更强的交互性,如何利用此类新手段提升广告乃至公益广告的传播效果,是目前值得研究的一个课题。本文从公益广告的界定、交互特性以及交互性公益广告发展脉络等背景切入,依据国内外优秀的交互性公益广告应用案例,重点研究交互性设计方法和设计原则,为交互性公益广告设计提供指导性依据。首先通过研究交互性公益广告与传统公益广告的区别与联系,总结出交互性公益广告具有传播信息丰富性、传播形式多元化、传播内容动感化、传播效果价值性、传播受众沉浸式体验和广泛娱乐化等特点,沉浸式体验能更有效地传播交互信息。其次,研究了交互性公益广告凭借交互信息即时反馈性原则、交互形象活泼能动性原则、交互场景虚拟化和沉浸性原则等如何促进信息高效传播。再次,将交互性公益广告的沉浸式体验和实时互动体验应用于设计实践中,检验其信息高效传播的效果。本论文主要从传播学的角度研究交互性在公益广告信息传播中的重要作用,用人机互动的方式研究交互与信息传播的密切关系。