当前,随着大众媒介和商品流通快速发展的需要,广告在日臻完善的同时,与人们的日常生活也变得密切相关。广告是否能吸引读者,关键是在广告语言是否生动有趣。.而广告是广告商与公众之间的一种特殊言语交际形式,因此在广告创作中采用何种语言成为广告语制作的重点。近几年来,修辞格成为广告语的新宠,比如双关,拟人,重复等。而仿拟修辞格在广告语言的使用上发挥着越来越重要的作用,颇受广告商的青睐。仿拟是通过模仿别人的写作风格以使写出来的东西有趣的一种写作手法。Sperber和Wilson联合提出的关联理论(Relevance Theory),是从信息处理的认知特点出发,认为语言交际是一种明示-推理的认知活动,这种活动实际上是交际者对所处的认知环境进行再认识和互明(mutual manifestness)的过程。影响关联程度的因素有两个:语境效果和为获得语境效果而付出的心力。此外,关联理论涵盖了两条基本原则,即认知关联原则和交际关联原则。关联理论认为:“在正常的交际中,受话者总是追求最佳相关的目标,即在认知过程中力图以最小的投入获得最大的认知效果。”广告是一种特殊的语言交际活动,根据关联理论,广告可以看做是一种明示推理活动,所以本文主要以Sperber和Wilson提出的关联理论为基础,分析关联理论在广告仿拟语中的应用。本文由六部分组成,广告仿拟语的解读是本文的重点,通过对部分中英广告仿拟语的分析,阐释了明示、推理以及关联的两个因素-语境效果和心力在仿拟广告语中的作用。最后一部分是对全文的总结,指出了目前研究中存在的不足以及今后努力的方向。