目的探讨马王堆养生理论跨文化传播的策略,促进湖湘中医文化的弘扬与发展。方法选取英国地区作为研究示例范围；研究方法以传播学和社会学的深度访谈、参与式观察、民族方法学等定性研究为主,实地考察与资料收集等定量调查为辅；分析方法则主要采用传播学编码解码理论。本研究多次深入访谈5位英国志愿受访者；走访6位中医执业人员；统计分析630份中医病历,并多次参与中医诊疗、中医气功养生班、中国文化传播等活动。从文化传播、医学实践、健身保健等三个层面,探讨马王堆养生理论跨文化传播的现状；从传播学编码解码角度探讨马王堆养生理论跨文化传播的优势、问题与障碍,以及发展优势、解除障碍的策略。结果1.传播现状：处于对‘马王堆’符号的初级认知传播阶段的总体认识。‘马王堆’所代表的文化符号尚未与其具体内容形成有效的传播连接。2.传播优势：其一,马王堆养生理论的复杂性有助于传播编码过程更加多样化,使他文化受传者接触到这些文化符号时,能在自己的信息解码过程中找到感兴趣的议题。其二,马王堆养生理论是一门医学科学体系,具有实用主义的内涵。其三,马王堆养生理论作为中医养生之肇源,有利于与其他许多中医传播主体进行灵活的结合。其四,国内国际的外部环境正在变得更加有利于马王堆养生理论的编码。3.传播障碍：中西方文化隔阂与冲突；他文化受传者常常信息解码错误；国际医药系统对整个中医行业施加有市场压力；马王堆养生理论自身缺少一个有力的官方机构或组织来统合、规划传播。4.传播策略：组建相对稳定的‘马王堆’官方传播机构或组织,适时调整跨文化传播方式和内容；建立网络互动传播模式,适当增强大众传播力度；传播内容宜先易后难,可先行传播直观、易接受的“导引”养生理论；开展‘马王堆’文化旅游,开发养生保健产品,使其传播内容更丰富,展现出强劲的传播动力。结论马王堆养生理论的跨文化传播应充分利用其自身具有的复杂性、实用性、灵活性以及外部环境支持等优势,建立相对稳定的长期传播目的和不断调整的周期性传播目标,并在此原则下适时进行相应的跨文化传播方式和传播内容等的变化。