新媒体的兴起改变了既有的媒介生态环境,由传统媒体主导且已相对稳定的广告市场格局遭到重组,网络的高渗透率促使互联网广告分流了大量传统媒体的广告份额。媒介环境复杂化、海外资本的介入竞争、受众日益细分等更使得广告受众的争夺进入“攻坚战”,市场机制对新闻类杂志的影响愈发明显。我国新闻类杂志若想在激烈的媒体竞争中可持续发展,就需要转变单纯凭借发行收入生存的传统观念,认识到广告经营对期刊生存发展的重要意义。本文使用文献研究法等,从时政新闻类杂志的定义、基本特征、历史沿革以及广告经营现状入手,根据传播学5W理论为基本框架对新闻类杂志的广告主及受众、广告内容及媒介优势进行了分析,并与中外主流杂志的广告经营进行了微观比较。基于权威的数据指出我国新闻类杂志广告经营现状和面临的问题,并提出新媒体环境下我国时政新闻类杂志广告经营对策。