论文部分内容阅读
市场导向是现代营销学的基石。近几十年来,“要以市场为导向”也已经成为很多企业家的共识之一。然而在现实中,实施市场导向的企业并未都取得了卓越的绩效,同时在理论研究中,市场导向与企业绩效的关系也存在很多争议。围绕“市场导向是否能够提高企业绩效”的关键问题,学者们从市场导向的概念、中介变量和调节变量等角度进行了研究,但至今仍未有一个整合的研究。在这样的背景下,本研究对国内外相关文献进行了回顾和梳理。在此基础上,本研究将市场导向划分为市场驱动导向与驱动市场导向两种不同的类型,并从“资源-能力-绩