【摘 要】
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随着通信技术的飞速发展,手机已经成为日常生活中的必需品。进入3G时代后,我国手机广告产业将在市场发展、广告实现方式和商业模式等方面产生巨大变化。本论文先对手机广告的
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随着通信技术的飞速发展,手机已经成为日常生活中的必需品。进入3G时代后,我国手机广告产业将在市场发展、广告实现方式和商业模式等方面产生巨大变化。本论文先对手机广告的基本概念进行解释,并总结了手机广告的发展历程。之后从中国移动的角度出发,借鉴传统的广告的传播模型对现有的手机广告现状和产业链进行了全面的分析,对手机广告的发展趋势进行了研究。本文利用裂谷模型对手机广告的受众进行研究,并将电信“标准人”概念引入本文,以此提取用户的典型特征作为营销手段制定的依据。本文还结合国际和国内环境,借鉴其他运营商的经验,为移动公司发展手机广告产业提供相应的策略建议。
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