随着世界局势变化和中国社会经济发展,中国媒体市场发展迅速,实力越来越强,在全球媒体中的影响力也越来越大。近年来,中国推行“软实力外交”,不断提升自身国家形象,中国媒体包括刊物、广播、电视等在对外传播方面起到了重要作用。为了提升自己的国家形象,中国媒体发行了俄文版的刊物——《中国风》杂志。这是一份由中国国际广播电台推出的刊物,它从2014年始成为《俄罗斯报》的附刊,读者数量增多,受众范围扩大。研究《中国风》的内容以及对读者产生媒体效果两者之间的关系,有利于我们在跨文化对话中了解正面树立国家形象的方式。本论文重点研究了《中国风》杂志的议程设置效果,借助议程设置理论、导向需求的概念,考察了受众对中国的态度。本文对《中国风》杂志的报道进行了内容分析,通过问卷调查和深度访谈研究了俄罗斯读者的议程、导向需求、对中国以及对本刊物的态度,探讨了受众的导向需求、态度与媒体议程设置之间的相对性关系。研究发现,受众议程和媒介议程之间均未达到显著相关。我们在做对比分析时,把所有的受访者分为两类:议程相对性高的受访者和议程相对性低的受访者。我们发现,这两类受众的导向需求存在很大区别,包括他们的个人卷入、感知知识和实际知识,同时也考虑到了受众对杂志的态度。另外,我们还发现,议程相对性高的受访者对中国拥有更加积极的评价,他们通过《中国风》了解中国偏正面和偏中立的方面。