当今,我们生活在一个品牌林立的世界里。品牌文化象征人们特有的价值观、审美情趣、行为导向的文化内涵,并满足着消费者的心理需求、价值认同与社会识别等人文需求,触动消费者的情感。一个品牌之所以有这样影响力,与其良好的品牌形象和品牌文化密不可分。从“诚品书店”的品牌文化构建过程中,我们深刻地认识到：品牌的精神核心是该品牌文化建立的重要组成部分,一个企业和品牌的精神核心是品牌的灵魂和提升品牌文化的关键所在。一个企业和品牌只有拥有了自己成熟的品牌文化,才会成为同行中的领军者。作为最有效地树立企业形象的大众传播形式——广告,在这一过程中起到至关重要的作用,品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的一个重要内容。而广告又是“以文案始,以文案终”,广告文案是塑造企业品牌文化精神核心的关键。本文以李欣频《诚品副作用》一书中的文案为主,主要由于台湾诚品书店是在其十五、六年的文案中一步步发展壮大,并最终形成其独特的企业品牌文化,获得台湾文化地标的美誉的。李欣频的文案作品,不仅仅是作为一种广告语体具有研究意义,更具有传播学方面的研究价值。因此,将其广告文案作品作为研究对象,通过对其广告文案内容的具体阐释,分析其广告文案如何构建台湾诚品书店品牌文化,并运用USP和ROI理论的相关理论要点及定位理论“一致性”要点方面,来透视和阐述李欣频如何利用其独特的创意视角创作广告文案,将台湾诚品书店打造成台北文化地标的具体创作模式和技巧,并试图从广告文案创意构建企业独特企业品牌文化的角度为企业提供一种新的思维方式和一定的借鉴与参考意义。