媒介融合背景下电视问政节目转型策略研究

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政府力求建立责任型政府,服务大众;媒体争取承担更多社会责任,突破发展;民众积极参与话题谈论,争当国家主人。这三种力量交汇在一起,促成了电视问政节目的开端与发展。电视问政节目由媒体提供交流平台,政府与受众实时对话,突破时间与空间的局限,现场问责现场督办,有力地推动了民主化进程。电视问政真正做到了让政府明晰职权,履行责任;让群众解决问题,满足意愿。但是随着新媒体技术应用的日臻完善,各类新媒体层出不穷,吸引了越来越多不同年龄、不同社会背景的受众,严重冲击了报纸、电视等传统媒体的地位。为了更好地促进电视问政节目的发展,在激烈的媒体竞争中赢得一席之位,电视问政节目的转型发展势在必行。在当今媒介融合的大背景下,电视问政节目已经不能再单纯依靠内容取胜,而是转向平台发展战略,利用传统电视媒体优势,融合广播、手机、互联网等多个媒体平台,多方面、全方位互动,深入到千家万户、百姓身边。济南电视台《政务监督面对面》节目创立于2000年,改版于2015年,由济南市委、市政府主办,济南市纪委、市委宣传部承办,济南电视台协办,改版后引发收视狂潮,人民日报、英国BBC等先后为其报道。改版后的《政务监督面对面》正努力迎合时代发展,利用新媒体,打造全媒体问政。本文将济南电视台《政务监督面对面》作为案例进行个案研究,分析电视问政节目在媒介融合背景下的转型发展策略。文章第一章系统地阐述了电视问政的发展背景与发展脉络;第二章主要对济南电视台《政务监督面对面》进行个案分析,主要从角色构成、节目特点、传播效果三个方面进行研究分析;第三章对《政务监督面对面》具体受众做问卷调查分析,全面阐述受众的基本信息、参与方式关注点、互动情况、认知情况。基于上述研究基础,本文第四章分析了目前电视问政节目在媒介融合背景下的发展困境,并在文章第五章给出了电视问政节目在媒介融合背景下的转型发展策略,即在坚持媒介融合的基础上,坚持内容、平台、人才、制度、品牌共同建立共同发展,外部政府与受众协同配合。
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