改革开放三十年来,中国借助比较优势不断地融入全球产业链和生产网络中,出口能力大幅上升,已成为世界第三大贸易国与第三大经济体。但其中90%的产品都不是中国品牌,而是为别人贴牌,收取的是微薄的加工费。据统计,中国虽有170多类商品产量居世界第一,但出口企业中拥有自主品牌的只有20%,自主品牌出口额只占出口额的1%。仅仅依赖外国品牌输出的传统OEM贴牌生产,并不能从根本上提高中国企业的国际竞争力,品牌意识的落后导致中国企业品牌自主权的缺失。“有品无牌”的尴尬境地使中国很多企业只能充当外国品牌的“打工仔”的角色。而面对“内忧外患”的全球经济危机,更使OEM商业模式的内在缺陷突显,中国OEM企业寻求可持续发展的出路迫在眉睫。本文基于产业链全球化及全球经济危机的大背景下,研究中国OEM企业自主品牌的发展道路。以中国OEM企业自主品牌战略为研究对象,在肯定OEM商业模式对中国经济发展贡献的同时揭示其内在缺陷。利用产业价值链动态发展的经济学理论探寻中国OEM企业自主品牌的发展路径,阐述了OEM企业自主品牌的基础理论和形成机制,指出并分析了中国OEM企业创建自主品牌的发展现状及存在问题,并立足于中国国情,按照不同企业的发展实力构建了中国OEM企业自主品牌发展战略和创建模式,最后从宏微观层面有针对性地提出了中国OEM企业实施自主品牌战略具体的政策建议。