在全球经济一体化、各个企业竞争逐渐加剧的大时代背景前提下,经济发展和社会进步不断促进各学科领域的发展。文化营销正是市场营销等综合学科在新时期的发展延伸。文化营销策略渗透到企业运营的全过程,在营销活动中最大能力发挥文化的影响力,将文化服务于企业的内部客户和外部客户,将会是未来的研究重点。对于发展较晚的中国保险行业,文化营销策略的实施时间尚短,有着巨大的市场潜力和发挥空间。但人寿保险企业的文化营销策略基本上还处于摸索阶段,对迷茫中的企业管理者来说,在实行文化营销策略的初级阶段缺乏可以模仿和学习的对象,这一点为保险企业实施文化营销增加了难度。我国的保险行业的文化营销起步相对较晚,理论体系尚未完善,虽然相关文化营销研究日益受到关注,但是与企业实际情况相结合的运用经验尚有不足。尤其在保险业这一方面的相关研究资料较少,研究泰康人寿这种新起之秀的人寿保险公司的更是凤毛麟角。本文通过对泰康人寿的文化营销策略的研究学习,结合科学有效的实践和分析工具,望整合出适应于泰康人寿保险股份有限公司持续发展的文化营销策略。本文以文化营销层次、文化营销策略等理论为基础,试分析研究泰康人寿保险股份有限公司的文化营销策略。以现今的时代大背景为前提,讨论文化营销策略的理论研究和实际运用。文章概括回顾现有研究的文化营销策略,并阐述了国内外主要研究成果及方向,以泰康人寿保险股份有限公司有主要研究对象,并且借鉴其他几大成功的国内外公司实例,综合研究探讨在当代经济社会背景前提下,泰康人寿保险股份有限公司的文化营销策略运用。立足于对泰康入寿文化营销策略的具体研究,根据实地实习考察,和基础理论的合理运用,科学高效地结合书本理论知识与实际运用,盼能更加完善和发展文化营销这一学科领域在人寿保险销售行业中的理论运用,通过合理优化和借鉴使得文化营销策略更加符合市场发展与消费者需求,更有助于企业战略性管理与发展。