在国家鼓励“创新创业”、倡导工匠精神、呼吁传统文化复兴、增强文化和民族自信的大环境下,越来越多设计人才涌现,年轻群体对个性化、时尚化的需求也越来越高,促使国内出现很多有自己品牌调性(即品牌DNA)的原创服装品牌。本文查阅大量相关文献,分析了原创服装品牌竞争力的来源及消费者视角下原创服装品牌竞争力形成机理;在相关学者的研究基础之上,从消费者角度出发选择了29个可能会影响消费者选择原创服装品牌的因素;设计调查问卷,通过线上调查问卷的数据搜集,用主成分分析法得出消费者视角下影响原创服装品牌竞争力的各个影响因素的权重;结合客观情况,建立适用于原创服装品牌的竞争力评价模型;通过对“歌力思”、“江南布衣”和“维格娜丝”三个较成功的案例公司的品牌竞争力形成来验证和修正模型,得出消费者视角下原创服装品牌竞争力评价模型。由模型可以清晰的看出,消费者是否选择该原创服装品牌的最大决定因素是该品牌的产品。最后,对案例公司存在的具体问题提出切实可行的建议,并探究出适用于大多数原创服装品牌竞争力的培育策略。