21世纪是品牌竞争的时代,作为品牌载体的商标决定着一个企业,一个地区,乃至一个民族的经济实力。对于企业来说,拥有国际国内知名的商标是提高企业效益的决定因素,对于国家来讲,拥有国内知名企业和知名商标的是推动整个国民经济向高水平发展的有利条件。在我国市场上,在激烈的品牌竞争中,虽然涌现出一些知名的商标,但是国际著名商标仍把持着中国高端消费市场。在差距面前,反映出我国企业在对商标权的保护与运用中存在诸多问题,也凸显出我国企业对商标战略的忽视。事实上,企业在竞争中,实施商标战略有利于树立产品和服务的良好信誉；有利于开拓、占领、巩固市场；有利于自身向名牌产品、名牌企业聚集；有利于提高其核心竞争力。本文通过研究中国汽车商标战略以及现在我国汽车行业发展过程中存在的问题,结合汽车商标战略的理论知识,并从美国、日本、德国和韩国等国外主要发达国家汽车行业的崛起与兴衰中借鉴经验与教训,对我国现阶段汽车行业的发展提出建议和对策。