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近年来,零售商逐步朝大型化、连锁化经营趋势发展,其在供应链中渐渐拥有更强的议价权,逐步由弱势地位向强势地位发生转变,企业在供应链中的议价权将影响其决策,同时,零售商为了获得竞争优势,零售商推出自有品牌产品,自有品牌的出现使得制造商和零售商之间竞争加剧,供应链成员之间的竞争可能导致他们产生不公平感受,从而产生公平关切行为,与以往文献不同,以往文献未考虑成员行为,建立在完全理性假设之上,本文以自有品牌供应链为背景,考虑供应链成员的公平关切行为,将使研究结果更加贴近现实实际。企业在供应链中所处的地位水平是