随着时代的变迁,城市化进程的持续加速,世界竞争主体逐渐由国家发展到城市。在中国高速城市化进程中,城市形象建构走过一条注重城市景观——属意产业经济——凸显公共保障与市民便利——张扬城市文化精神之路,城市形象的内涵逐渐丰富,它潜移默化地促进现代城市的发展,助推城市发展逻辑的转变。进入数字化时代,媒介迅速发生变革,视觉文化的地位逐步提高。视觉符号成为“世界图像时代”的重要工具,能够帮助人们认识世界、认识城市及返观人类自身。如何塑造城市的视觉形象,提高城市的知名度和美誉度日益成为城市管理者的题中应有之义。重庆作为新一线城市的典范,有必要对接时代需要转变城市形象建构策略,要多关注城市文化、城市精神、城市形象等软实力因素,而不仅仅于停留在提高经济、科技等层面。职是之故,通过探究重庆城市形象的塑造策略,可以帮助重庆提高城市竞争力,迎合国家的发展需要。从文字媒体到声音媒体,再到视觉媒体,最后到富媒体互联网,城市视觉形象的塑造和传播随着媒介载体的演变而发生变化,城市视觉形象的传播需要充分利用媒介的特性。当下,短视频作为一种新式媒介强势崛起,赋予城市形象的视觉化媒介建构以新的生机和活力。短视频凭借其突出的技术力量和内容价值创造了城市形象的新视觉范式,构建了全新的城市视觉形象。论文从视觉文化角度切入重庆形象建构的现场,选取抖音平台上有重庆视觉特质的短视频,援引内容分析法和问卷调查法对其归类分析,抽样统摄重庆视觉形象的塑造现状,厘定七类重庆特色视觉形象。并基于对现状的考虑,我们提出“UCSS”城市视觉形象策略模型,从用户策略、内容策略、视觉策略、推广策略四个方向提出了包括重庆在内的城市视觉形象建构的方法论。藉此,进一步探讨城市视觉形象的表征和建构问题,发现城市视觉形象的表征多体现在搭建视觉符号的意义共通通道,重庆视觉形象的建构也从社会化、程序化、娱乐化三个维度得以体现,让更多的人去真切感知和认同城市。