随着中国加入WTO,知识产权市场广阔。中国共产党第十九次全国代表大会胜利召开,提出要倡导创新文化,强化知识产权创造、保护、运用。习近平总书记强调要树立保护知识产权就是保护创新的理念,优化科技创新法治环境。由此可见,从中央到地方,都十分重视知识产权的发展。如何为政府事业单位、高校、科技型中小公司提供便捷、高效、有用的知识产权产品和服务,打造知识产权蓝海市场的知名品牌,就成了很多公司争相达到的目标。随着越来越多科技型公司对中国知识产权市场跃跃欲试,汇桔网凭借成立时间早,且前期创新积累了不少经验,加上通过互联网平台使得用户能在网上提供资料申请等创新方式,使得汇桔网在成立短短几年里,在用户数量、用户广度,用户体验、产品类型、产品服务等方面开创了知识产权领域的先河,成为了知识产权领域中国市场上的一匹黑马。经过多年的积累,汇桔网已经在品牌打造和市场占有与其他的竞争者拉开差距,拓展了其在市场引领、品牌营销等方面的诸多优势。面对国际知识产权公司可能进入中国市场带来的巨大竞争压力,再加上目前中国中小科技型企业的市场内需急需扩大,汇桔网迎来了前所未有的发展机会,中国知识产权的向上趋势一度向好,汇桔网需要采取何种品牌战略以顺应市场要求、寻求品牌打造的突破,成为汇桔网目前非常重要的问题。本文通过查阅大量的文献资料和数据信息,旨在通过品牌营销的国内外文献综述和相关理论基础为支撑,通过SWOT深入分析汇桔网品牌营销策略、发现其品牌营销中遇到的问题,并根据不同的问题提出针对性的建议意见。从理论和实例相结合得出全文的结论,并提出针对性的建议意见,同时总结研究的不足和未来期待研究方向的展望。汇桔网在知识产权领域发展的过程中摸着石头过河,承担着积极推动中国知识产权发展的重要的职责职能。但在各种各样政策的影响下,受中国知识产权市场不太规范、诸多政策不明朗、科技型中小公司知识产权意识薄弱等局限性,在越来越多竞争者的环境下,汇桔网在产品服务线扩展、品牌延伸、品牌合作品牌问题等多个方面的问题。通过拓宽品牌推广渠道、树立品牌营销管理意识、坚持准确的品牌定位、明确品牌的核心价值、搞好品牌设计、完善营销管理部门的品牌营销职能职责、加强其在企业品牌营销方面的引导工作等方面提升品牌营销能力,进一步提升自身管理能力,同时增加企业盈利能力、加强风险防控,避免受政策的变化而业务模式发生巨大变化,找到自身与其他公司的差异才是汇桔网可持续发展的必然之路,才能不断提高汇桔网自身的核心竞争力,占领中国知识产权领域的庞大市场,成为中国知识产权的龙头。