随着网络经济的迅速发展,电子产品成为人们生活中不可或缺的工具,电子产品的网络广告语言也成为人们研究的重要对象。本论文尝试以Verschueren的语言顺应论为理论框架,从结构顺应和语境相关因素两个角度展开进行分析。本文以电子产品官方网站广告作为语料来源,采用定性和定量相结合的方法对其进行研究。研究问题包括电子产品的网络广告用语有哪些语言特征,以及如何从语言结构和语境方面顺应消费者的心理达到售出产品的目的。研究发现,首先,电子产品的网络广告语言特征在结构方面做出顺应:这些广告会选用相对较短的通用词汇,且多为祈使、陈述语气的中等长度的简单句及小句。这些特征顺应了消费者上网需求,能够使其在快速浏览网页的同时有效捕捉到广告信息。其次,电子产品的网络广告用语在语境相关因素方面做出了顺应:心理世界的顺应包括缩短与顾客的心理距离、利益直接化等;在社会世界的顺应包括对消费者社会文化背景的顺应;物理世界的顺应包括对时间和空间的顺应。最后,广告设计者通过使用祈使句,人称代词,模糊表达等语言特征去顺应消费者具体语境。