旅游既是一种经济活动,又是一种文化活动。只有文化大规模地介入旅游,才称得上是真正的旅游,旅游也才能够真正获得更大发展。随着旅游者旅游经验的日渐丰富,价值观念与生活方式的改变,以及对社会文化生活的进一步追求,导致旅游者对旅游产品文化内涵、文化品位的重视和追求。缺乏文化内涵与文化品位的旅游产品是很难有吸引力与生命力的,文化旅游产品以独特的资源为依托,使它具有巨大的潜在市场需求和开发前景。但如何利用丰厚的文化旅游资源,将资源优势转化为优秀的文化旅游产品,并打造出具有特色的文化旅游品牌,是文化旅游发展中所面临的一个难题。因此,研究文化旅游产品的开发,有着重要的理论意义和实践意义。永州市的文化旅游资源十分丰富,而且品位高、独特性强,特别是这里有四个省级名胜风景区(九嶷山、浯溪碑林、千家峒、月岩-周敦颐故里名胜风景区),文化底蕴十分厚重,资源特色显著。但其产品开发基本上没有从系统和整体的观念出发,来对资源进行整合和利用,具有知名度和美誉度的文化旅游产品不多,没有形成品牌效应。本文在阐述文化旅游产品的概念及特性、文化旅游产品开发的理论基础的基础上,从区域条件、资源条件、市场需求上分析永州市文化旅游产品开发的有利条件,并通过对永州市的几处文化旅游景区的问卷调查,分析出游客对永州市文化旅游产品的需求态势。根据文化旅游产品在永州旅游业中的地位、作用及开发模式与层次,针对永州市文化旅游产品开发中存在的各种问题,提出了永州市文化旅游产品开发的战略选择,并在文化旅游产品形象定位与推广、文化旅游产品的结构优化与组合优化、文化旅游产品内涵的挖掘和专项文化旅游产品的设计等方面进行了比较深入的思考,提出了一系列促进永州市文化旅游产品科学合理开发的方案和措施。