【摘 要】
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广告音乐研究课题较新,分歧较多,但研究意义重大。本文从交叉学科的背景出发,通过大量史实的收集与整理,理清了广告音乐认识上的分歧,通过对前人观点的归纳与评析,对广告音乐
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广告音乐研究课题较新,分歧较多,但研究意义重大。本文从交叉学科的背景出发,通过大量史实的收集与整理,理清了广告音乐认识上的分歧,通过对前人观点的归纳与评析,对广告音乐的定义得出一己之见。文章联系社会实际,突破原有研究的单面论述,从广告对音乐、音乐对广告两反面论述了广告音乐的功能与意义。研究发现,富有趣味性、统一性、针对性的广告音乐能给广告主带来巨大收益,广告音乐的选择和创作也应充分考虑这三个衡量标准。在探析广告音乐的作用原理时,本文引入了生命科学的相关理论对其进行阐释。文章末尾分析了广告音乐现存问题和发展趋向。
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