本文在企业品牌竞争力理论的框架下考察《读者》杂志，分析了《读者》的品牌竞争优势和劣势，并展望了政策环境允许的条件下《读者》今后在提高品牌竞争力上的一些措施。　　文章认为，《读者》的品牌竞争优势主要集中表现在其品牌定位策略、品牌形象识别策略和品牌延伸策略。《读者》的品牌竞争劣势主要表现在受社会整体发展水平的制约、受制度的制约、受当前期刊业发展整体状况的制约。　　文章提出，有了期刊业改革的政策保证，《读者》未来应该着力提升其品牌竞争力。《读者》目前受机制、体制制约是其发展的最大瓶颈，这个瓶颈，直接导致品牌辐射力的低下。因此，提升品牌辐射力就成为《读者》品牌竞争的突破口，在此基础上，提升其品牌创新力、文化力和领导力，这样才能顺应期刊业的发展趋势，才能名副其实地成为中国期刊第一品牌。