传统戏曲与电视相“嫁接”而产生的全新艺术形式——戏曲电视,既推广了戏曲艺术,又丰富了电视文化生活。《梨园春》是河南卫视于1994年10月开播的一档以传播河南地方戏为主要内容的戏曲电视栏目。在真人秀娱乐节目扎堆的荧屏,电视戏曲栏目呈现出被边缘化的颓势,《梨园春》栏目却仍坚守在周日黄金档播出,拥有着庞大的观众群。作为中国生命力最久的一档电视栏目,《梨园春》闯出了一条传统戏曲艺术与现代电视传媒巧妙嫁接、珠联璧合的路子,二十多年来,恪守传承弘扬中华戏曲文化的宗旨,通过一系列开风气之先、接地气的创新举措,不但为弘扬传统戏曲艺术做出了重大贡献,而且成为了颇受观众青睐的、深具全国影响力和美誉度的优秀品牌栏目。地域文化是地方电视的灵魂与根基所在,赋予了地方电视特色与个性,而电视为地域文化的传播与保护具有不可估量的作用。《梨园春》根植于河南深厚的戏曲土壤中,走出了一条地域特色鲜明、中原文化厚重、全国知名的品牌塑造之路。运用传播学、文化学、品牌学、电视学、地域文化学的相关理论,分析地域文化视角下《梨园春》的品牌塑造,意义在于探讨地域文化与戏曲电视之间的关系。《梨园春》栏目作为文章研究对象,有必要对其创办背景、发展历程、受众及传播效果进行梳理、概括,其中培养青少年受众及其文化效应是本章的研究重点。《梨园春》的品牌定位是基于河南深厚的戏剧土壤,以豫剧为主的差异化特色、以人为本的平民化风格,为其赢得了广泛的受众基础。蕴涵易学文化的栏目标识和具有象征意义的栏目名称构成了《梨园春》独特的品牌识别,最终形成品牌个性。《梨园春》栏目品牌是从中原文化的土壤中生根成长起来的,其品牌中必然蕴藏着丰富的地域文化蕴涵,如方言、豫剧、自然与人文景观及河南精神,对它们进行分析便赋予了栏目品牌更多的文化内涵与地域色彩。《梨园春》基于地域文化的品牌塑造策略主要体现在:持续培育受众的“品牌忠诚度”;中原文化的开放包容赋予了河南人开放、包容的心态,《梨园春》栏目组通过走全国路线,打造大擂台、跨地域传播、树立“大豫剧”观念的方式来扩张栏目品牌;在文化传承和媒体融合中创新栏目品牌;对于人文情怀的尊崇使得《梨园春》栏目组坚持以人为本,发扬“大公益”精神,提升品牌形象。从地域文化视角研究《梨园春》栏目的品牌塑造,不但拓宽了地域文化与戏曲电视的研究视野,而且更有利于传统戏曲文化的传播与弘扬。