随着经济的高速发展，企业之间并购、重组活动的加剧，越来越多的人认识到品牌是有价值的资产，是企业最宝贵的财富，由此引发了对品牌会计研究的重视，也取得了一定的研究成果。然而受传统会计理论的限制，相关研究主要集中在外购品牌、探讨品牌价值的定义、品牌价值的决定因素或构成要素、品牌价值评估方法或模型方面、对企业自创品牌会计的研究明显不足，因此如何突破传统会计理论的限制对企业自创品牌进行合理确认和计量，提供对使用者决策更加有用的会计信息，已成为会计研究领域的新课题。本文以规范分析为主，规范分析与实证分析相结合，辅之以逻辑演绎、归纳及比较等方法，从自创品牌会计的研究现状出发，利用与自创品牌会计相关的理论和学说，在借鉴各界对品牌定义的基础上从会计学角度界定了自创品牌、自创品牌会计的概念，为自创品牌会计的研究奠定了理论基础。同时通过对英、法、德等国自创品牌会计的应用现状以及有关品牌价值的确认、计量和披露等方面的比较分析，在借鉴国外先进做法的基础上，构建了一套较为严谨的自创品牌确认、计量、记录、报告体系，为我国自创品牌会计乃至自创无形资产理论的发展提供借鉴。