改革开放20多年来，在传媒产业化发展和传播技术革命的推动下，我国媒体在传播科技的掌握和使用方面已经缩小了与发达国家的差距，然而至今无法回避的是，尽管中央电视台的电视信号已经实现了全球覆盖，但是国际社会对中国的了解并不全面，一些西方主流媒体对中国的认知还停留在十几年甚至几十年前的思维定式中，对它的偏见与误解也普遍存在，比如对中国和平发展战略的曲解以及在此基础上形成的“中国威胁论”的论调就是证明。这从一个方面说明，我们与国际社会的对话与交流尚不充分，我们的对外传播还没有达到预期效果。为使国际社会更好地了解中国，形成于我有利的国际舆论环境，我们必须制定科学、合理的对外宣传与传播策略。本论文着重从媒体中“无形的力量资源”部分，即所载信息内容有效传播的策略与方法入手，探讨既符合我国对外宣传的基本政策，又符合新闻规律、适应国际惯例的对外宣传与发展策略，希望能给从事对外宣传与传播的人士以借鉴。全文共三万余字，由引言、正文、结论三部分构成。引言主要阐述本文的理论基础、研究方法、分析对象，以及对宣传与传播二者概念与关系进行说明。第一章从提升国家软实力的角度，阐明当前实施科学、有效的对外宣传与传播策略的重大意义；并力图通过对西方国家，尤其是美国媒体外宣策略的审视，为我国制定外宣策略提供一个参照和借鉴；此外，还对中国外宣工作尤其是改革开放以来对外报道的经验和教训进行总结，以提升我们对外宣传与传播水平。第二章对影响对外宣传与传播策略制定的各因素进行分析，包括弄清我国外宣媒体所处的国际舆论环境与面临的机遇，找准我国对外传播事业的定位坐标，以及新时期对外宣传与传播工作开展应注意的问题。第三章在前文分析的基础上，对构建既符合我国对外宣传的基本政策，又符合新闻规律、适应国际惯例的对外宣传与传播策略提出建议。主要从对外宣传如何与国际接轨、抢占新的舆论阵地、怎样以文化的方式向世界说明中国以及如何巧借外国人来推进我国的宣传工作几个方面进行分析。结束语指出中国作为一个正在崛起的发展中大国，需要在国际上发出更响亮但不刺耳的声音，然而当前我国的外宣工作还有诸多不足，对外宣传与传播研究工作任重而道远。