消费作为自我表达的主要形式和身份认同的主要来源，农村的消费结构的变迁反映了农民生活方式、价值观念以及农村社会结构的变迁。因此，本文以农村消费结构为切入点，研究媒介对农村家庭消费结构的影响，从而探讨媒介在中国农村结构变迁过程中所扮演的角色。媒介接触如何影响着农村家庭消费结构的变化，而这种消费结构的变化又是如何反映农村社会结构变化的，这是本研究要回答的主要问题。　　 本研究以消费结构理论为支撑点，共分为六章，按照提出问题(第一章)、分析问题(第二章、第三章、第四章、第五章)、解决问题(第六章)的基本逻辑思路展开。　　 第一章首先阐述了问题提出的背景，回顾了家庭消费研究的提出与研究历史，农村家庭消费结构的分析指标，以及影响农村家庭消费结构的因素等相关理论和文献。接着介绍了本文的研究对象、方法以及框架。本文旨在研究，在排除了其他影响因素的前提下，农村受众的媒介接触对农村家庭消费结构的影响，研究方法主要是定量研究，使用2009年北京大学现代广告研究所进行的中国农村居民媒体接触与消费行为调查数据，数据涵盖了全国除西藏、青海、新疆外全部地区的农业户籍人口，采用统计学软件SPSS11.5分析数据，主要采用多元回归的分析方法，探索媒体接触与家庭消费结构之间的关系。构建起了自变量、控制变量、因变量的理论模型，以及通过控制控制变量，独立探讨自变量与因变量之间关系的回归模型。最后，简要介绍了数据的基本情况，包括农村居民的人口统计特征等。　　 第二章主要进行概念的操作化。全文的两个核心概念为自变量：媒介接触和因变量：农村家庭消费结构。在以往理论的基础上，结合数据本身的特征，将媒介接触这一概念界定为每位受众每周对电视、广播、报纸、杂志、互联网五类媒介的接触总时间和每周对五类媒介的内容类型的接触数量总和。而农村家庭消费结构界定为家庭保护标准支出、家庭生活标准支出、家庭地位评价标准支出、家庭道德趣味标准支出、家庭生产支出五项。　　 第三章开始进入回归模型的分析建立。首先，就是进入模型的控制变量的选择。在以往研究的基础上，选择有可能影响农村家庭消费结构的控制变量，即经济水平、经济区域、家庭总收入、家庭人口结构、家庭是否有人外出打工这五类，逐一分析其与因变量之间的关系，选择具有较强影响力的控制变量进入最后的回归方程，而对于影响力不够的控制变量，则予以排除。　　 第四章开始建立回归方程，在概念操作化中，将因变量定义为五类家庭消费，因此，回归方程有五个，将第三章中选择好的控制变量与自变量一起，分别进入这五个回归方程，进行多元回归，对结果进行一一分析。　　 第五章解读了农村家庭消费结构的深层含义，即农村家庭消费结构是如何反映农村社会变迁的，继而通过农村家庭消费结构这一变量分析媒介对于农村社会变迁的影响。　　 第六章是本文的研究结论，局限性以及研究结论的社会意义。本文研究表明，农村居民的媒介接触显著的影响农村家庭消费结构以及农村社会结构。这对于启发重新思考传媒在农村转型的阶段所扮演的角色有积极的意义。