随着二战以后全球经济的复苏,大众旅游兴起并进入高速发展阶段。旅游业成为当今重要的经济产业之一中国最有发展潜能的新兴产业,也是很多地区的支柱产业,这也促使了旅游业的竞争更加激烈。各个旅游目的地想获取更好的发展,最重要的是如何把旅游目的地的良好形象传播给旅游者和潜在旅游者,使更多的旅游者对旅游目的地产生兴趣并最终付诸行动。在整个旅游区的开发和建设中,旅游地形象的塑造和传播成了核心问题。旅游资源是西安的优势资源,西安在自然景观、历史人文、风俗民情方面拥有得天独厚的优势。通过发展旅游可以拉动西安经济的发展,为西安创造更多的就业机会,旅游业的发展可使西安扩大对外开放的程度,加强国际间的经济文化的交流。作为一级旅游城市西安应定位多元化的旅游形象以吸引旅游者的到来。目前西安旅游形象模糊,一方面其历史文化底蕴没有完全展现,另一方面西安现在的形象定位也不符合当今旅游者的旅游取向。西安旅游形象的传播也不到位。当今旅游是个形象消费的年代,旅游形象得不到传播就会制约旅游业的发展。如何把西安旅游形象以旅游者和旅游中间商能够理解和喜欢的方式传播出去,以及怎样从旅游者和旅游中间商的反馈中获取有用信息,改进西安旅游形象的传播,决定了西安的旅游吸引力和在旅游业的竞争力。而这一切都离不开传播活动的作用。本文就西安旅游形象传播进行了研究,论文分为五个部分,主要内容如下第一部分,引言介绍了本文的研究背景及研究意义、梳理总结了国内外学者对旅游形象传播的研究现状、论证了本文研究的可行性。第二部分,西安旅游形象的界定及构成体系,包括西安旅游形象的含义和特征,并从西安旅游形象的感知结构和识别系统分析了西安旅游形象的策划要素。第三部分,西安旅游形象要素及形象塑造,分析了西安旅游形象传播的要素,并阐述了旅游形象塑造的八个阶段。本部分主要从传播学视角分析了西安旅游形象传播。第四部分,从西安的旅游资源现状说起,用SWOT分析法分析西安旅游形象传播的发展现状,并重新定位了西安的旅游形象。第五部分,西安旅游形象传播策略的优化,从传播学的角度针对西安旅游形象传播未来的发展,提出了传播策略优化的对策。研究探讨纷繁复杂的旅游形象传播,从传播基本原理、传播模式、传播类型、传播者、传播内容、传播目标、传播媒介、传播效果等角度对之进行分解式研究,辅之以对旅游形象传播实践作应用分析,就可尝试性地架构出旅游形象传播研究的初步体系,而这不仅有助于旅游传播实践的发展,更会对整个旅游业的发展起到指导、促进作用。