改革开放20多年的中国广告业,所显现出来的巨大变化是有目共睹,且十分可喜,但就其巨大变化的深刻思想性和历史意义而言,更为可贵或者说更具研究价值的是发现在我国广告讯息演变的规律,这对于探索有中国特色的广告发展规律;对于尽快与世界广告发展接轨,更自觉地迎接新世纪的挑战,无疑是大有裨益的。本研究从传播学和符号学的角度出发,探讨了我国广告讯息演变规律,旨在通过系统的研究,分析我国广告讯息的发展变化趋势。本研究采用判定性抽样抽取了从1991至2002年《新民晚报》、《今晚报》、《北京晚报》、《羊城晚报》这四家报刊中任意一个礼拜的报刊广告作为研究对象,采用内容分析的方法,分析广告文本。通过定量分析发现我国广告已从简单地传递新闻式的信息向传递产品或企业形象转变,从强调质量好、成分/内容物等产品特性向强调特殊供给讯息等产品外部因素转变。其次我国消费者的消费意识随着生活的提高,不再单满足于温饱,对物质文化生活有更高要求,广告从平铺直叙的介绍产品及服务内容向强调快乐、幸福、品牌形象讯息转变,重点开始针对商品以外的心理需求及满足欲望。另外广告讯息的内容受文化影响略有不同。但是随着我国加入WTO,融入国际化步伐的加快,差异在不断缩小。最后此次研究还发现产品类型是影响广告讯息的一个很重要的因素。