唱衰报纸的声音一直以来不绝于耳。网络时代加速了媒体分众化趋势，传统媒体早已经不是人们获取信息的唯一渠道。由手机、电脑、微博等媒介组成的新媒体不断冲击着传统广告市场。作为第一媒体的报纸，在经历了近400年的发展历史后，难道真的开始走向末路？事实远没有那么悲观。作为报纸媒体生存主体的广告业务依旧保持增长，2010年中国报业广告报复性增长了18.9%，2011年增幅也在13%。国家“十二五”规划已将加快发展文化产业写入大纲，为包括报纸在内的传媒出版行业提供了机遇。同时，跨区域、全国性的企业集团在其规模扩张中越来越看好区域媒体的作用，报纸作为传统媒体的代表，广告经营面对的机遇远比困境大得多。本文以《今晚报》这家在天津地区发行规模领先、广告经营业绩居前的报纸媒体为研究对象，通过对其广告经营现状的深入研究，运用SWOT等管理工具，分析总结出了《今晚报》广告经营中优势、劣势、机会和威胁因素，探讨出报纸广告经营策略的方向和方法，为区域媒体广告经营如何应对新媒体冲击，利用自身优势实现突围提供可借鉴的经验。