随着大众媒介技术的迅速发展，电影理论家巴拉兹预言的“视觉文化”已成为现实。体育作为一种以身体为特殊载体的社会活动，表现出鲜明的视觉感性特征。以现代奥运会为例，从申奥宣传片说起，包括奥运会开闭幕式、奥运会奖牌、吉祥物、会徽、会旗、奥运会赛事电视或网络转播、各国运动员服装以及赛事花絮等等，无一不是借助视觉符号的形式将奥林匹克精神展示给观众的。当今社会，在大众文化和消费主义的推波助澜下，体育的这一视觉特征更是得到了前所未有的表现和发展，现代体育真正进入了“视觉文化时代”。体育视觉文化使身体活动能够以最直接有效的方式展示出来，以美观和身心合一的方式给观众以启迪，满足了观众的感观及心理需求。体育视觉文化的发展在给现代体育带来新的挑战的同时，也成为当今学术界研究的热门话题。本文运用文献综述法、逻辑分析法、观察法等方法，以视觉文化相关理论为依据，对网络、电视、体育杂志上的体育新闻、赛事转播等内容进行分析，总结当今体育视觉文化发展现状，找出存在的问题，旨在提出针对性建议，促进体育视觉文化健康发展。通过研究发现，体育视觉文化发展对民族文化传播、社会经济发展、和谐社会构建等方面具有重要作用。但目前体育视觉文化在体育赛事发展中也存在不少问题，表现为报道内容失衡、裁判员等相关人员道德失范以及报道内容媚俗化等。为构建科学理性的体育视觉文化体系，我们应增强媒体人的自律意识和社会责任感，提升观众的视觉素养和文化认同感，提高体育人的文化内涵和普世价值观。