随着国际贸易和文化交流日益增多,许多出版企业开展国际化战略,开拓全球市场,已成为当前的发展趋势,出版业的国际交流日益兴盛。由于快速发展的经济实力和庞大的人口市场,境外出版机构十分看重我国广阔的图书市场。自我国加入《伯尔尼版权公约》、《世界版权公约》和世界贸易组织,不少境外出版机构得以进入大陆开展业务,但同时也面临着政策法规和语言文化的双重障碍。目前,许多实力雄厚的境外出版机构采用各种方式进入我国大陆图书市场,其中较为常见的一种方式是直接投资,即以独资或合资的形式在大陆设立机构。受限于政策法规,境外出版机构在大陆设立机构,合法的机构类型共有四种:合资经营企业,合作经营企业,独资企业和大陆办事处或代表处。本文以境外出版机构在大陆设立的机构为研究对象,旨在通过研究不同出版领域的境外出版机构直接投资在大陆设立的机构实体的业务范围、经营现状等,得出四类机构在大陆经营的优势和劣势。通过阅读整理各类相关文献,选取三家机构作为案例研究以及采访三位资深出版人获取机构经营情况等资料,本文最终揭示了境外出版机构在大陆设立机构的特征以及对大陆出版机构的影响,总结出境外出版机构以直接投资方式进入大陆需要思考的问题,设计在大陆生存的合理策略。结论可供未来选择以直接投资设立机构方式进入大陆的境外出版机构借鉴,也对我国出版企业在境外设立机构提供参考,对我国出版业“走出去”具有启示意义。本文分为六个部分:第一部分,根据国内外网站和大量出版类报刊文献,笔者搜罗并整理出一份境外出版机构在大陆设立的机构名录。以此为基础,介绍境外出版机构进入大陆的背景,给出研究意义,并对前人研究进行总结,同时界定本文涉及的概念,明晰研究范围,说明研究思路和方法;第二至四部分是文章主体,从合资或独资的角度,每一部分研究一种机构类型。第二部分研究“境外出版机构在大陆设立合资经营企业或合作经营企业”,以凤凰阿歇特文化发展(北京)有限公司为例;第三部分研究“境外出版机构在大陆设立独资企业”,以南京康轩文教图书有限公司为例;第四部分研究“境外出版机构在大陆设立办事处或代表处”,以励讯集团大陆办事处为例。这三部分的基本框架相同,首先介绍每一种机构类型的发展现状,然后辅之以具体案例分析。第五部分,从出资方式、业务范围和受限程度三个层次,分析境外出版机构设立的不同机构类型在大陆经营的优势或劣势。第六部分,总结全文,首先是境外出版机构在大陆设立机构的特征:不同出版领域的境外出版机构在机构类型的选择上有所偏好,大部分境外出版机构仅选择—种机构类型,少量境外出版机构选择两种以上机构类型组合开展业务等。基于此,从境外出版机构的角度看,在大陆设立机构需要参考多种因素,立足于自身的出版领域和特色资源,慎重选择机构的业务布局和经营策略。而从大陆出版机构的角度,应和境外出版机构合作共赢,学习出版“走出去”的经验;同时也要严格遵守大陆出版政策,保证大陆出版业的安全。最后,指出了本文尚存的不足。