随着科技的进步和信息技术的快速发展,越来越多的传统企业摒弃了单一的传统零售渠道,开始在原有基础上开辟网络直销渠道来销售产品,双渠道模式已经成为普遍现象。在双渠道供应链的实际运营中,随着顾客需求不确定的提高,经常会出现缺货或库存剩余等供需不平衡的现象,这直接影响到企业的效益与客户服务水平。因此,如何解决库存的不合理性,是双渠道供应链运营中亟待解决的难题。鉴于此,本文利用数学模型与仿真工具相结合,将横向转载机制引入双渠道供应链中,研究横向转载机制下供应链各成员的订货策略。本文考虑一个制造商拥有网络直销渠道(网店)和一个零售商拥有传统零售渠道(实体店)的双渠道供应链系统,在某一店铺缺货而另一店铺有存货时,双方可通过横向转载共享剩余库存。考虑转载时间的因素,实体店顾客可能会放弃购买,仅有部分顾客愿意通过等待转载获取延迟交货的商品;网店缺货需求由实体店代发货来满足,消费者体验无差异,不会出现顾客流失现象。在此基础上,基于报童模型,建立制造商和实体店相应的利润函数模型,通过导数求解得出纳什均衡解存在的条件并证明了均衡解的唯一性,同时分析了转载价格、延迟交货比例和延迟交货成本对均衡解的影响,并通过算例灵敏度分析验证了这三个因素对最优订货量和期望利润的影响以及实施转载策略的优势。在以上研究的基础上,研究两店铺各自的订货策略与帕累托改进问题,分别建立了引入收益共享契约、回购契约、收益共享与回购组合契约后的双渠道订货模型。基于纳什均衡的思想,得到了三种模型下最优订货量的均衡条件。通过讨论和比较这三种契约对供应链整体利润和供应链各成员利润的影响,发现单一契约虽能实现供应链整体利润的帕累托改进,但总会使其中一方的利润受损;而组合契约在一定范围内,不仅能实现供应链整体利润的帕累托改进,而且能实现供应链各成员利润的帕累托改进。